A fekete péntek továbbra is az egyik legjobban várt kereskedelmi esemény Romániában: a lakosság 57 százaléka tervez vásárlást idén, a teljes becsült költségvetés pedig eléri az 1,2 milliárd eurót – derül ki a Black Friday Trends 2024 versus 2023 című tanulmányból.

Tízből nyolc romániai már eldöntötte, hogy mennyit fog költeni a fekete pénteken, figyelembe véve elsősorban a rendelkezésre álló jövedelmét (67%), de azt is, hogy mi szerepel a kívánságlistáján (34%). Így a közel 400 eurós átlagos személyenkénti költségvetéssel, ami 20 százalékkal magasabb 2023-hoz képest, az elektronikai és háztartási gépek maradnak a piacvezetők (58%), míg a divatcikkek iránti érdeklődés csökken (-13% 2023-hoz képest).

„Bár az online vásárlás preferenciája enyhén csökken (-5% 2023-hoz képest), továbbra is ez marad a fő vásárlási csatorna, kiegészülve a vegyes megközelítéssel. A Z generáció használja ki leginkább a többféle csatornás vásárlás nyújtotta rugalmasságot” – idézi a tanulmány szerzőit az Agerpres hírügynökség.A fekete pénteki vásárlás a technológiai termékekre és a tartós fogyasztási cikkekre összpontosul, a romániaiak 58%-a számára az elektronika és a háztartási gépek állnak a lista élén. A tavalyihoz képest 5%-kal több IT&C-termék egyre nagyobb teret hódít, és a vásárlók 32%-a számára vált prioritássá. Másrészt a divat mindenhol veszít vonzerejéből (-13% 2023-hoz képest), de bizonyos szegmensek számára továbbra is fontos marad: a Z generáció 41%-a és a nők 42%-a továbbra is divatcikkeket szeretne vásárolni a fekete pénteken.

„A vásárlási szándék 2023-hoz képest stabil marad. Az aktív vásárlók számára az esemény lehetőséget jelent arra, hogy a kívánt termékeket és márkákat kedvezőbb áron vásárolják meg (54%)” – mutatnak rá az MKOR szakemberei.

A felmérés eredményei szerint sokan a fekete pénteket jó alkalomnak tartják a karácsonyi (23%) vagy a születésnapi ajándékok (14%) megvásárlására. A fekete pénteken vásárolni szándékozók többsége a Z és az ezredfordulós generációhoz tartozó fiatalok, valamint a 6000 lejnél magasabb havi jövedelemmel rendelkezők.
A bizonytalan szegmenst (31%), amely főként a 44 év felettieket és az alacsony jövedelemmel rendelkezőket (3000 lej alatt) foglalja magában, az őket érdeklő termékekre és szolgáltatásokra vonatkozó nagyszerű ajánlatok vonzhatják.

Továbbra is leginkább a férfiak utasítják el a fekete pénteki ajánlatokat (68%), még ha arányuk 2023-hoz képest csökkent is (8 százalékponttal). Az aktív elutasítók aránya viszont az elmúlt három évben megduplázódott (a 2022-es 5%-ról 2024-ben 10%-ra).
A nagy árengedmények jelentik a fő elvárást 10 romániai közül 6 számára, átlagosan 50 százalékos árengedményt szeretnének. A kedvezmények iránt leginkább az ezredfordulósok, a férfiak és az alacsonyabb jövedelműek érdeklődnek.
A válaszadók negyede szeretne elegendő készletet a fekete pénteken. Ez különösen fontos a magas jövedelműek számára, akik a minta átlagát meghaladóan aggódnak a kívánt termékek elérhetősége miatt.

„Az adatok azt mutatják, hogy a fekete péntek továbbra is fontos időszak, a fogyasztók egyre válogatósabbak és szkeptikusabbak a kedvezményekkel szemben. Bár továbbra is ez az egyik legjobban várt kiskereskedelmi esemény, amelyre jelentős költségvetést fordítanak, a piac érését látjuk, és jó úton haladunk. A kiskereskedőknek lehetőségük van arra, hogy igazodjanak a fogyasztói elvárásokhoz, és olyan jelentős kedvezményeket kínáljanak, amelyek megfelelnek a romániai fogyasztók egyre pragmatikusabb elvárásainak” – mondta Cori Cimpoca, az MKOR alapítója.

A fogyasztók a rendelkezésre álló jövedelem és a korábbi vásárlási tapasztalatok alapján alakítják ki költségvetésüket. Az átlagos egyéni vásárlási költségvetés a fekete pénteken a becslések szerint valamivel kevesebb mint 400 euró lesz, ami 20%-os növekedést jelent 2023-hoz képest.
Emellett a megkérdezettek 32%-a 400 eurónál nagyobb összegű vásárlást tervez, míg 40%-uk kisebb, 200 euró alatti összeget különített el.