A bizonytalan gazdasági helyzet miatt kevesebben készülnek kihasználni a fekete pénteki akciókat idén – derül ki az MKOR piackutató cég szerdán közzétett legfrissebb Black Friday-ra vonatkozó vásárlási felméréséből. Öt százalékponttal 57 százalékra csökkent az akciókra készülők aránya a 2022-es 62 százalékról. 

Idén tíz romániaiból hat tervezi, hogy kihasználja a Black Friday-es, azaz a fekete pénteki leárazásokat, kevesebben, mint 2022-ben, és tízből nyolcnak van erre elkülönített költségvetése, szemben a tavalyi mindössze 20 százalékkal egy friss felmérés eredményei szerint.

„Azért készítettük el újra a fekete pénteki tervekről szóló felmérést, mert szerettük volna látni, hogyan alakultak a preferenciák a tavalyi évhez képest. Az eredmények azt mutatják, hogy bár továbbra is viszonylag nagy az érdeklődés a fekete pénteki vásárlások iránt, a romániaiak 2023-ban óvatosabbak, és jobban gazdálkodnak az elkülönített költségvetésükkel. Ennek a hátterében a jelenlegi gazdasági helyzettel kapcsolatos általános pesszimizmus áll” – mondta Corina Cimpoca, az MKOR alapítója.

Vásárlói profil: 40 év alatti nők 

A felmérés adatai azt mutatják, hogy a 40 év alattiak, a nők, a közepes jövedelműek, a kiskorú gyermeket nevelő szülők és a gyermektelenek tervezik leginkább a novemberi kedvezményeket. A 2022-es évhez képest nőtt az érdeklődés a divatcikkek iránt (+14%).

„Azok, akik elszánták magukat a fekete pénteki bevásárlásra, 2-3 héttel november 1. előtt készítik el a listájukat. A Z generáció és a gyermektelenek spontánabbak, tízből ketten inkább a helyszínen döntik el, hogy mit vásárolnak” – derül ki a tanulmányból.

Kész költségvetéssel indulnak neki

A bizonytalan gazdasági környezet közepette a legtöbb romániai, aki ki akarja használni a fekete pénteki kedvezményeket, már elkészített egy körülbelüli költségvetést, nagyjából leszögezte, mennyit költene idén az akciós napon. Csak minden ötödik vásárló megy még mindig előre meghatározott pénzügyi terv nélkül vásárolni, míg 2022-ben ez az arány ötből négy volt. Az összegeket elsősorban a rendelkezésre álló pénzügyi források és a bevásárlólistán szereplő termékek ára alapján osztják be.

Nőtt a divatcikkek iránti kereslet

Idén szintén az elektronikai cikkek és a háztartási gépek állnak a preferencialisták élén, bár az érdeklődés hét százalékkal csökkent 2022-hez képest. Az IT&C termékek iránti érdeklődés is hasonló mértékben csökkent, a 2022-es 34 százalékról idén 27 százalékra, és a férfiak érdeklődnek jobban e termékkategória iránt (32 százalék).

Ezzel szemben a divatcikkek (ruházat, lábbelik, kiegészítők stb.) egyre nagyobb teret nyernek, 14%-kal nőtt a vásárlók érdeklődése. Az érdeklődés pedig még nagyobb a Z generáció (64%) és a nők (58%) körében. Egyébként sokan ilyenkor vásárolnak előre karácsonyra és egyéb ünnepi alkalmakra.

Az online vásárlás maradt a legkedveltebb

A felmérés szerint a fekete pénteken továbbra is az online vásárlás a népszerűbb, bár négyből egy válaszadó a fizikai és az online boltok kombinációját választja majd. Az online vásárlást akkor is előnyben részesítik, amikor a fekete pénteki ajánlatokkal kapcsolatos információk kereséséről van szó. Az áruházak mobilalkalmazását és a közösségi médiát keresik fel a legtöbben, életkor szerinti sajátosságokkal. A TV-reklámok a fekete pénteket tervezők egyharmada számára jelentenek inspirációforrást.

A felmérés országosan reprezentatív nem, kor és földrajzi megoszlás szerint, és a 18-55 év közötti általános lakosságot célozza meg, és az MKOR piackutató ügynökség végezte 2022 novembere és 2023 novembere között.