„Sokan azt gondolják, hogy könnyű influenszernek lenni, hogy csak 60 másodperces videókat kell posztolni a TikTokra, de ennél sokkal többről van szó” – mondja Marta Hughes Bravo, aki a Dublin-közeli város egyeteme által beindított új szak hallgatója. A szak célja, hogy megtanítsa a diákoknak, hogyan válhatnak híressé a közösségi médiában. A lány a Dublintól 80 kilométerre fekvő Carlowban, a South East Technology University (SETU) négyéves Tartalomgyártás és szociális média – Content Creation and Social Media – szakán tanul, amely szeptemberben indult.

Az influenszer szakma nem olyan rég alakult ki, és sok fiatalt vonz a Z generációból, azaz az 1990-es évek közepe és a 2010-es évek eleje között születtek közül. „Ez egy olyan dolog, ami óriási mértékben fejlődik” – mondta az AFP-nek Irene McCormick, az Írországban premiernek számító program igazgatója, idézi az Agerpres és a Digi24. McCormick, aki korábban televíziós producer volt, TikTokerek által szervezett intenzív nyári kurzussal kezdte, amelyre 30 helyet hirdettek, és 350 jelentkező volt.

„A projekt hihetetlenül sikeres volt, azt tapasztaltuk, hogy hatalmas az étvágy, ezért úgy döntöttünk, hogy továbbvisszük diplomaszintre” – magyarázta. A program megtanítja a feltörekvő influenszereknek, hogyan alakítsák jövedelemforrássá jelenlétüket és tartalmaikat az olyan platformokon, mint az Instagram, a TikTok és a YouTube. Két év előkészület után a szakot akkreditálták, és a múlt hónapban fogadta az első, 15 diákból álló csoportot.

„A barátaim azt mondják, hogy sokat beszélek, ezért gondoltam, hogy ezzel a szakkal pénzt kereshetek” – mondta a 22 éves Harry Odife a kampusz modern tévéstúdiójában. McCormick szerint a legtöbb diák már elmerült a digitális világban, de további eszközöket és információkat keres. „Megpróbálhatsz otthon, egyedül is tanulni, de a gyakorlati és elméleti tudás megszerzése arról, hogyan érhetsz el egy célközönséget, sokat számít a karrieredben” – mondta.

Az influenszer kifejezés – olyan közösségimédia-híresség, aki népszerűségét arra használja fel, hogy termékeket és márkákat ajánljon, népszerűsítsen vagy érdeklődést keltsen irántuk, gyakran díj ellenében – csak nemrég került be a szótárba, a legnépszerűbbek, mint például a YouTuberek, MrBeast vagy KSI, nagyszámú közönséget érnek el, és jelentős bevételre tesznek szert a márkákkal vagy hirdetőkkel való partnerségükből. „Természetesen az emberek pénzt akarnak keresni a befolyásukból, ezért különösen a személyes márkaépítésre összpontosítunk, arra, hogyan lehet a befolyást pénzzé tenni a nagy online közönséggel” – magyarázta McCormick.

„Sok frizurát posztolok a TikTokon és az Instagramon, jó lenne megtanulni, hogyan lehet ebből valódi üzletet kialakítani” – mondta a 18 éves Favor Ehuchie. A lovaglásért rajongó Marta Hughes Bravo elmondta, hogy a ménesek olyan munkatársakat keresnek, akik képesek kezelni a közösségi médiát. „A cégek mindenhol ott vannak, az Instagramon, a Facebookon és a TikTokon. Egy lány, aki egy tanyán dolgozik, márkákkal kötött szerződést. Fantasztikus dolog tudni, hogyan kell ezt csinálni” – mondta. A szak tantárgyai között videókészítés, vállalkozás, pszichológia, elbeszélő művészet, adatelemzés és podcast-gyártás órák szerepelnek. A tartalomkészítés „vágást, tervezést, szervezést és sok mindent foglal magában, több időt vesz igénybe, mint gondolnánk, az emberek ezt nem igazán értik” – magyarázta Marta Hughes Bravo.

A diákok megtanulják a kamerák és mikrofonok használatát, és szakmai gyakorlatot végeznek. „Az influenszeri készségek elsajátítása, például az, hogy jól érezzük magunkat a kamerák előtt, segít abban, hogy önbizalmat szerezzünk, függetlenül attól, hogy végül mit csinálunk” – hangsúlyozta egy másik diák, Naoise Kelly, megjegyezve, hogy nem az a prioritása, hogy ő legyen a következő közösségimédia-sztár. Irene McCormick szerint sok munkalehetőség van. „A marketingesek körülbelül 70 százaléka ma az influenszerekben látja a marketing jövőjét; a kormányok is használják őket üzeneteik eljuttatására” – mutatott rá. „Az influenszerek közösségi médiában közzétett posztjai néha komolytalanok lehetnek, de maga a munka nem az, ez nagyon komoly munka” – hangsúlyozta McCormick.