A romániai fogyasztók csaknem háromnegyede (72%) negatívan értékeli az ország gazdasági helyzetét. Ez nyolc százalékpontos növekedést jelent a tavalyi évhez képest, és jelentősen meghaladja az 56%-os európai átlagot – derül ki a Boston Consulting Group (BCG) csütörtökön közzétett friss felméréséből.

A kutatás rávilágít, hogy a romániai lakosság körében az energiaárak és az infláció miatti aggodalom a legmagasabb Európában, számol be az Agerpres hírügynökség.

„A romániai fogyasztók egyre borúlátóbbak az ország gazdasági és politikai kilátásaival kapcsolatban. Ezzel párhuzamosan továbbra is az alapvető kiadásokat helyezik előtérbe, és aktívan keresik a legjobb ár-érték arányt” – olvasható a BCG fogyasztói észleléseket vizsgáló jelentésében.

Bár a makrogazdasági és a politikai környezetet (utóbbit a válaszadók 73%-a látja borúsan a 61%-os európai átlaggal szemben) sötéten látják, a romániaiak saját magánéletüket tekintve meglepően optimisták: 77%-uk jónak értékeli a mentális egészségét, 62%-uk pedig a fizikai állapotát, ami mindkét mutató esetében meghaladja az európai átlagot.

Inkább spórolnak, mintsem költenének

A kutatás egyik legfontosabb megállapítása, hogy a romániaiak az esetleges jövedelemnövekedést nem fogyasztásra, hanem megtakarításra fordítanák. A megkérdezettek több mint 40%-a nyilatkozott úgy, hogy a többletbevételt közvetlenül félretenné, mivel a bevételeik csökkenésére számítanak a következő fél évben.

„Ebben a kontextusban nem számíthatunk a fogyasztás gyors fellendülésére, még a gazdasági mutatók javulása esetén sem” – mutatott rá Lakatos-Török György, a BCG partnere. Hozzátette: az akcióknak is korlátozott a hatása, inkább csak átcsoportosítják a költéseket a márkák között, de a vásárlási volumen teljes egészét nem növelik.

A lakosság 83%-a számol a termékek és szolgáltatások további drágulásával, miközben a háztartások alapvető fenntartási költségei magasak maradnak.

Háttérbe szorulnak a luxuscikkek

Az európai trendekhez hasonlóan a romániai fogyasztók is az alapvető cikkeket részesítik előnyben:

• Ahol nő a fogyasztás: élelmiszerek, háztartási tisztítószerek és kisállat-eledel (itt a növekedést az árak emelkedése, nem a vásárolt mennyiség növekedése hajtja).
  
• Ahol csökkennek a kiadások: divatcikkek, alkoholos és alkoholmentes italok, valamint a bútorok.
  

Bár a vásárlók 77%-át befolyásolják az akciók, és sokan hajlandóak lennének márkát váltani egy jobb ajánlatért, a romániaiak még mindig hűségesebbek a megszokott márkákhoz, mint az európai átlag.

Emiatt a saját márkás (kereskedői) termékek térnyerése elmarad a nyugati szinttől: az élelmiszer-vásárlóknak mindössze 35%-a választja rendszeresen a boltok saját termékeit, mivel a gyártói márkákat továbbra is jobb minőségűnek és hatékonyabbnak tartják.

Hódít a hagyományos bolti vásárlás, a fenntarthatóság másodlagos

A tanulmány arra is rámutat, hogy Románia digitális téren még elmarad az európai piacoktól. A fogyasztók kevésbé használják az internetet inspirációs forrásként vagy vásárlásra olyan kategóriákban, mint a divat, a lakberendezés vagy a háztartási gépek. A fizikai üzleteknek így továbbra is kiemelkedő szerepük van a döntéshozatalban.

A nehéz gazdasági helyzetben a környezettudatosság is háttérbe szorul. Bár a válaszadók 59%-a legalább alkalmanként figyelembe veszi a fenntarthatóságot a vásárlás során, mindössze 16%-uk hajlandó magasabb árat fizetni egy zöldebb alternatíváért. A kutatók szerint a környezetvédelmi szempontok az anyagi nyomás miatt nem tudnak nagyobb teret nyerni.