A szupermarketekben gyakran látni, hogy a narancsokat és más gyümölcsöket élénk színű hálókba csomagolják. Ez a megoldás azonban nem csupán a szállítást és tárolást segíti, hanem egy tudatos marketingfogás is – hívja fel a figyelmet erre egy kutatás. 

A narancsokat narancsszínű hálóba csomagolják, a citromokat citromsárgába teszik, a hagyma- és krumplifélék esetében is harmonizál a zöldség színe a csomagoláséval. A hasonló színű hálók a gyümölcsöket, zöldségeket érettebbnek és étvágygerjesztőbbnek mutatják, így csábítanak vásárlásra.

Karl R. Gegenfurtner, a németországi Giessen Egyetem pszichológusa szerint a jelenség hátterében az úgynevezett konfetti-illúzió áll, amely szerint az agyunk a környezeti színek hatására másképp érzékeli egy tárgy valódi árnyalatát. Például, ha egy halványzöld narancsot narancssárga hálóba csomagolnak, az élénkebb színűnek tűnik, mert a háló optikailag „kiegyenlíti” a színt.

A dívány.hu szemlézi az az i-Perception tudományos folyóiratban megjelent kutatást, mely szerint  módszer alapja a vizuális egységességre való törekvés: az agyunk automatikusan leegyszerűsíti a látottakat, hogy könnyebben feldolgozhassa a vizuális ingereket. Ennek köszönhetően a vásárlóként hajlamosak vagyunk azt hinni, hogy a gyümölcs frissebb és jobb minőségű, mint valójában.

A módszer hatékonyságát kutatások is igazolják, bár az nem ismert még, hogy mekkora mértékben növeli az eladásokat. Az viszont biztos, hogy a hálók színválasztása jelentős hatással van arra, hogyan érzékeljük a gyümölcsöket a boltok polcain. 

A tudományos magyarázat mellett a hálóba csomagolás azért is lehet praktikus a kereskedőknek, mert többet vásárolunk miatta. Lehet, hogy a kedvenc sütireceptünkben csak 1 narancs héja szerepel, de ha a narancsot csak 1 kilós kiszerelésben árulják, valószínűleg meg fogjuk azt venni. Ezen kivül ha sok gyümölcs van a hálóba csomagolva, könnyen elrejthetők a termék sérülései, tökéletlenségei. Legyünk figyelmesek a vásárláskor, a pénztárcánk meghálálja majd. 

Kapcsolódó

Ugyanazt vásároltuk, mint tavaly – kevesebbet fizettünk, de nem sokkal

„Csoda, hogy átvészeltük 2022-őt” – jegyezte meg kollégánk, amikor összehasonlítottuk, hogy mennyit fizettünk ugyanazon termékekért 2021-ben és 2022-ben.

árak drágulás bevásárlás infláció