Az Ericsson ConsumerLab 2013-ra vonatkozó kutatása többek között arra a meglepő eredményre jutott, hogy a női felhasználóknak komolyabb szerepe van az okostelefonok tömegáruvá válásában férfi társaiknál.

A nők számos kommunikációs és a mindennapi élethez kapcsolódó tevékenységüket folytatják okostelefonjaikon. Világszinten a nők jóval aktívabbak férfitársaiknál az SMS üzenetek használata során, a női okostelefontulajdonosok nem kevesebb, mint 97 százaléka használja ezt a szolgáltatást, míg 77 százalékuk küld és fogad fényképeket telefonjával. Ez utóbbi területen a legnagyobb, mintegy 7 százalék a különbség női és férfi felhasználók között.

A közösségi hálókat a nők 59 százaléka éri el okostelefonján. A kuponbeváltás és a különböző helyszínekre applikációk segítségével való bejelentkezés általában véve is kevésbé elterjedt a piacon, a nők esetében ez 17, illetve 24 százalékot jelent.

Az amúgy is kiemelkedő SMS szolgáltatás használat terén az orosz, az egyiptomi, a dél-afrikai és a török nők különösen aktívak. A képes üzenetek küldése-fogadása terén is kiemelkednek a fejlett ázsiai országok női felhasználói, akiknek 87 százaléka használja a szolgáltatást, szemben a férfiak 79 százalékával. Nyugat-Európában a közösségi hálók használata emelkedik ki az átlagból, a nők több mint 60 százaléka lép fel valamely közösségi oldalra mobiltelefonja segítségével, férfiak esetében ez a szám csupán mintegy 52 százalék.

Az észak-amerikai nők negyede használ valamely mobiltelefonos bejelentkezésre szolgáló alkalmazást, e téren megelőzve az összes többi régiót. Míg a latin-amerikai hölgyek továbbra is többet használják telefonjaikat kuponbeváltásra férfi társaiknál, mégis jóval elmaradnak a világátlagtól.