keresés

Kárpát-kert

Jónéhány esztendeje a romániai turisztikai minisztérium szociológiai felméréseket végeztet különböző országokban annak megállapítására, hogy legfőképpen mire is harapnának rá országunkkal kapcsolatban a turisták. Azaz – divatos fogalmakkal élve – voltaképpen azt szeretnék megtalálni, mi lehet a romániai brend, az a tágabban értelmezhető, húzó márkanév, amelyről a világ minden sarkában mindenkinek Románia jut eszébe.

Valahogyan úgy, miként a puszta, csikós, gulyás és Balaton az Magyarország, ha bécsi szelet, akkor Ausztria, ha csokoládé, akkor Belgium, ha parfüm, akkor Franciaország, ha sör, akkor Csehország, ha jégkorong, akkor Kanada, ha vodka, akkor Oroszország, és így tovább.

A felmérések nem mutattak egyértelmű képet, illetve a Romániával kapcsolatos ismeretek leginkább két kulcsszó körül tömörültek – Dracula és Ceausescu. Könnyen belátható azonban, hogy akár a kettőre együtt sem lehet egy turisztikai nagyipart felépíteni, így már esztendők óta folyik a keresgélés, hogy a Duna-delta, a kolostorok, a pánsíp, a juhászat, a parlament óriási épülete vagy mi más legyen az, amit akár egy logóban – szöveges felirattal együtt járó, vagy önálló grafikai ábrában - meg lehet fogalmazni.

A két éve kitalált turisztikai jelmondat – „Romania – land of choice”, azaz „Románia – a választás országa” – nem bizonyult különösképpen hatékonynak és menetközben kiderült, hogy le is védte valaki. Így lázas keresés indult egy új szövegért, amelyet az „Explore the Carpathian Garden”, azaz „Fedezd fel a Kárpátok kertjét” mondatban véltek megtalálni.

A betűkarakterekkel együtt kissé mirói hangulatvilágot keltő ábra egyértelműen profik keze nyomát viseli magán, hiszen a kék és zöld kombináció utal a természet- és környezetvédelemre, egy falevél stilizált megjelenítése – amelyet már internetes plágiummal is vádolnak – pedig az egyszerűségre, az érintetlenségre, azaz mindarra, amelyet a hipercivilizációkból hozzánk érkező turista mifelénk megtalálhat.

A logót – ugyanilyen arculatképző környezetben , mint az előzőt – a sanghaji világkiállítás romániai pavilonjában a tegnap mutatták be Gheorghe Zamfir, Nadia Comăneci, Ilie Năstase és Gheorghe Hagi közreműködésével, és ezután csupán az a kérdés: vajon mennyire alapozza meg Románia országimázsát ez az ábra, vagy inkább azok a hírek befolyásolják a turisztikai szándékokat, amelyek mindegyre a romániai árvízekről, a romániai válságról, a nyugat-európai országokból, és ezúttal éppen Franciaországból kitoloncolandó romániai romákról, piszkos tengerpartról, járhatatlan utakról, közlekedési baleseti csúcsokról és nem utolsósorban a turisztikai szolgáltatások nem éppen csúcsra járatásáról szólnak.

Szemiramisz függőkertjének a híre túlélte az időket. Amennyiben a Kárpátok kertje legalább ennek kis töredékével élni tud, akkor minden rendben van. Mármint a logóval...

  vezércikk