keresés

Feltámad a köztéri reklámpiac?

Az outdoor (köztéri) reklám 2012-es feltámadásában bíznak a reklámszakemberek, miután a reklámpiacnak ez a területe 15-20 százalékos visszaesést könyvelt el az utóbbi három év folyamán. A szakemberek bizakodása nem véletlen, hiszen a tapasztalat azt mutatja, hogy a kampányévekben majdnem minden köztéri reklámfelület gazdára talál, mivel minden tábláról egy-egy politikus mosolyog le ránk.

Annak ellenére, hogy a reklámpiac nagy bevételre számít a választási év folyamán, a dolgok azért mégsem ilyen egyszerűek. És nemcsak azért, mert maga a kampányidőszak relatíve rövid ideig tart, hanem azért is, mert – ahogyan Corneliu Cherbis, a Spectacular reklámcég munkatársa elmondta – az outdoor reklámok jelenlegi romániai helyzetében csak abban reménykedhetnek, hogy bevételeik nem esnek a 2011-es szint alá.

„A 2011-ben 35-40 millió euróra becsült hazai outdoor reklámpiac az utóbbi három évben körülbelül 10 millió eurós csökkenést könyvelhetett el, amellyel a reklámpiac a legsérülékenyebb ágazatává vált, úgy, hogy mostanáig semmiféle törvény nem szabályozta a reklámszféra ezen ágát” – hangsúlyozta Carmen Andrei, a Cocor MediaChannel igazgatója.

A közterületi hirdetésekre, reklámokra vonatkozó egy hónapja elfogadott törvény azonban egy sor megszorítást tartalmaz a hirdető felületek méretére, licitálására, de még arra vonatkozóan is, hogy hova függeszthetők ki óriásplakátok. A szabályozás értelmében ezután tilos fákra, középületekre, műemlékekre, útkereszteződésekre plakátolni.

Corneliu Cherbis szerint azonban a legfőbb ok, amiért Romániában az outdoor hirdetések a reklámpiac kis szegmensét fedik le, az, hogy nem dolgozták ki és nem ültették gyakorlatba azokat a módszereket, amelyek megfelelő képet adnának az adott reklám hatékonyságáról. Vagyis a reklámoztató nem kap visszajelzést arról, hogy a hirdetésbe befektetett pénze mennyire térül meg, mennyire volt hatásos az adott köztéri hirdetés. Így nem csoda, hogy a 2010-es, 308 millió eurós reklámpiaci bevételhez az outdoor reklámok csak 35 millió euróval járultak hozzá. Ezzel szemben a nyugat-európai köztéri reklámpiac több százmillió eurót termel évente.

Pedig Raluca Tonciu, a Romániai Köztéri Reklámozók Egyesületének elnöke szerint ennek a reklámtípusnak van néhány igencsak fontos előnye: a köztéri reklám folyamatosan, 24 órából 24-ben elérhető, a fogyasztónak semmit nem kell tennie annak érdekében, hogy hozzájusson, olyan általános kommunikációs csatorna, mely minden korosztályt és társadalmi csoportot egyformán elér – jövedelemtől, érdeklődési körtől függetlenül.

  média röviden

  média