Érzelmek bevásárlókosara
Sz. Zs. | 2012-02-02 02:47:13
A romániai fogyasztók, ha csak tehetik, a multinacionális cégek agyonreklámozott termékeit teszik bevásárlókosarukba, ebbeli döntésüket pedig a márkával kialakított „bensőséges kapcsolat” vezérli – derült ki a 360insights frissen közölt piackutatásából.
Amint a kutatásból – nem meglepő módon – kitűnik, a kedvenc termékek kiválasztásában nemcsak a reklám, de a divattrendek is nagy szerepet játszanak. Így például az élelmiszermárkák első három helyezettje mind a tejiparból kerül ki – lévén hogy a tejtermékeket egészséges árucikként mediatizálják. A Danone, Activia, Milli-trió mellé a toplistára a Maggi, Knorr, valamint a Dr. Oetker került fel. Az idegen márkanevek tengerében kivétel a felvágottak piaca, ahol kizárólag hazai cégek, a Cris-Tim, Campofrio és Caroli vitték el a pálmát.
„Üdítő” kivételek
A hazai kávépiacon a viszonylag kevés szereplő között ádáz harc dúl, amelyből a felmérés szerint a Jacobs került ki győztesen, sarkában a Nescafé és a Doncafé márkákkal. A „legédesebb” csábítást a Milka és a Poiana jelentik, amelyre a szintén körülrajongott Orbit márka kínál „ellenszert “. A preferenciák a gyorséttermeket illetően is híven tükrözik a reklámdömping hatását: a hazai vásárlók legszívesebben a McDonald’s-ba térnek be, amelyet a népszerűségi listán a KFC, Pizza Hut, LaMama és a Starbucks követ. A piackutatásból kiderül, hogy kampány ide vagy oda, az alkoholfogyasztási preferenciák alakulása és vizsgálata kicsit körülményesebb, itt ugyanis élesen elválik egymástól a nők és férfiak vásárlási szokása. Míg a hölgyek közt orrhosszal vezetett az Angelli, férfitársaik inkább a Cotnari, JB, Jack Daniels és Murfatlar portékáira „esküsznek”.
Az üdítőitalok versenye viszont döntetlennel zárult: a Coca Cola és a Pepsi meg kell hogy ossza egymással a dobogós első helyet. Itt a Prigat, Nestea és Fanta mellett hazai cégeknek, a Borsecnek és a Dornának is sikerült megnyerniük maguknak a fogyasztókat. A sörgyártók nagyon erős versenyében egy hazai márkának sikerült élre törnie: a Timişoreana olyan nagy neveket hagyott maga mögött, mint a Heineken, Tuborg, Bergenbier és Golden Bräu.
Tiszta sor
A testápolási cikkek koronázatlan királya Romániában a Nivea. (Míg a német márka saját hazájában jelenleg óriási üzleti- és presztízsveszteséggel küzd, Romániában épp a vásárlók múlt iránti nosztalgiája tartja életben.) A Gillette és a Dove termékei szintén dobogósak, de gyakran kerül a hazai fürdőszobák polcaira Colgate és Adidas piperecikk is. A felmérés kiemeli: a román piacon jelentős helyet hódított meg magának egy olyan cég is, melynek termékei nem találhatóak meg a hagyományos értékesítési hálózatokban: az Avon a kozmetikumok közt a hatodik legkedveltebb márkává avanzsált. A tisztítószerek közül mosóporból használnak legtöbbet a háztartások, ebben pedig az Ariel a kedvenc márka. Ugyancsak jól fogynak a Cocolino öblítők és a Cif, Lenor és Domestos termékei is – egy kis „csapból folyó” kampánnyal nyakon öntve.
vélemény
VígéretekVálasztási esztendőkben Románia az ígéret(ek) földjévé változik. A jelöltek, ha már hozzáértésben, szakképzettségben, tudásban, gazdaszellemben – mindezek hiányában – nem tudnak egymással vetélkedni, megpróbálják legalább ígéretekben felülmúlni egymást. És mivel korlátlan jóléttel, feneketlen boldogsággal, amolyan földi paradicsommal a jelöltek mindegyike kecsegtet, igyekeznek hát „sajátos”, „egyedi” fogadalmakat tenni potenciális választóiknak – így már a kampány első napjaiban egészen képtelen, nevetséges ígéretek – mondhatnánk: vígéretek – születtek meg. »
Bogdán Tibor
KorteshadjáratTöbb mint két hónappal ezelőtt, Nyirő hazatér címmel az ÚMSZ Vélemény oldalán közöltem egy hosszabb írást az éppen akkor felröppent hírről, miszerint május 27-én, pünkösd vasárnapján, hazahozzák Madridból a magát mindig székely írónak tartó Nyirő József földi maradványait. A magyar állam megbízásából Magyarország konzulátusa exhumáltatja a hamvakat Spanyolországban, azokat az egyik csíksomlyói zarándokvonat hozza el Csíkszeredába, ahonnan huszárkísérettel szállítják majd át Székelyudvarhelyre. Az előző mondat első fele már múltidő, hiszen az exhumálás megtörtént, az író földi maradványai légi úton Budapestre érkeztek, és a hét végén indulnak tovább. Azt is megírtam akkor, hogy a Magyar Távirati Irodának az íróval kapcsolatos közleményei rendkívül hiányosak. »
Székedi Ferenc
Üsd a bozgort!Mint várható volt, ahogy az RMDSZ elvesztette kormányzati, vele a hazai társadalom számára nagyon is szükséges kiegyensúlyozó és mérséklő szerepét, ismét ütik, vágják a magyart! Ponta miniszterelnököt még fel sem kenték, amikor döntött a MOGYE magyartalanításáról. A választási törvény számunkra előnytelen megváltoztatásától kezdve a magyar prefektusok és igazgatók leváltáság olyan viharosan visszatért a múlt, hogy a felelős erdélyi magyar családokban ez a fő beszédtéma. Sokan kérdik: mi jöhet még, és mi mindent fog elnézni Brüsszel Romániának a gazdasági stabilitás fejében. »
Sike Lajos
Hozzászólások
Hozzászólni csak regisztrált és bejelentkezett felhasználónak lehetséges. Ön nincs bejelentkezve.
Jelenleg nincs hozzászólás ehhez a cikkhez!